Інтерактивна історія Motorola. Виставка для бренду, Київ
Motorola виходила на ринок з новим смартфоном — і потребувала не просто анонсу, а діалогу з новою аудиторією. Port of Culture розробила концепцію інтерактивної виставки в київському ЦУМі, яка одночасно занурювала в історію бренду і говорила з молодим поколінням мовою сучасного мистецтва.
Ми провели дослідження, зібрали найцікавіші факти з історії мобільного зв'язку, знайшли майже всі моделі телефонів Motorola починаючи з 1970-х, розробили формат виставки та залучили художників до створення site-specific об'єктів.
У проєкті взяли участь: Алевтина Кахідзе, арт-група SVITER, Єгор Анциґін.
Загальне охоплення (Reach): Кампанія згенерувала понад 12 000 000 контактів з аудиторією (Media Impressions) через ТБ, радіо, друковані та онлайн-ЗМІ.
Публікації у медіа: Проєкт отримав більше ніж 250 безкоштовних публікацій та сюжетів (Earned Media) у провідних українських медіа без залучення прямих рекламних бюджетів на розміщення.
Кількість відвідувачів: За 20 днів роботи поп-ап виставку на 5-му поверсі київського ЦУМу відвідало понад 35 000 людей.
Ефективність PR (ROI): Показник PR Value (еквівалент вартості рекламної площі) перевищив інвестиції в організацію проєкту у 4 рази.
Бізнес-результат: Кампанія збіглася з презентацією смартфона Moto X4 в Україні, а зафіксований рівень знання бренду (Brand Awareness) Motorola серед цільової аудиторії в Києві зріс на 18%.